陈忠实 好彩头公司董事长,十大优秀闽台企业家, 2014中国广告长城奖·广告主奖·十大功勋人物
作者：梁剑
职务：
糖烟酒周刊杂志社副总编辑
《糖烟酒周刊·食品版》主编
《品牌农业与市场》杂志主编
《糖烟酒周刊》在福建省内有几百家合作企业，大家聚会时经常提到一个人，那就是福建好彩头食品股份有限公司的陈忠实董事长，我对陈总的最初印象就来自于这些业内同仁的介绍。福建泡吧食品公司蔡秋军总裁跟我强调，《糖烟酒周刊》研究福建食品行业，要特别关注好彩头企业和陈忠实董事长。通过大家的讲述，我头脑中逐渐形成了这样一个人物轮廓：阅历丰富，将“爱拼才会赢”的闽商精神展现的淋漓尽致；创新创造，构建形成“不走寻常路”的超常规发展模式。
2012年10月，第一次见到陈忠实董事长。之后三年时间，我和《糖烟酒周刊》一起见证了好彩头企业立足糖果，进军烘焙、饮料行业的跨越发展历程。在相处和交流的过程中，陈忠实董事长给我留下了许多鲜明印象。
多彩
2012年10月份，在全国糖酒会明星新品发布盛典现场第一次见到陈忠实董事长。会议场合，企业老总一般都是西装革履，表情严肃，而陈忠实董事长却是七分裤配靓皮鞋，一身轻松时尚的装扮，见面灿烂一笑，说话娓娓道来，和其他企业家的风格完全不同，更像是位影视明星，让人眼前一亮。陈总在盛典现场所穿的绿色休闲裤，至今还深深留在我的记忆之中。之后与陈总多次见面，或私人聚会，或参加公开活动，记得他有穿过橘色的裤子、蓝色的裤子、戴帽子的超人运动服等，柔和的话语充满自信的力量，明亮的色彩总是让人心情愉悦。我在《糖烟酒周刊》内部，喜欢称陈总为“彩色企业家”，他的穿着是彩色的，他的个人创业经历是彩色的，他给食品行业带来的一系列创新更是彩色的。
创新
“好彩头”三个字很出彩，好彩头公司旗下的产品品牌名称更令人拍手叫绝。
糖果行业产品老化，整体增速放缓，很难调动消费者的激情。陈总先后打造出“弹恋爱”水晶糖、“玫道理”鲜花软糖等系列产品，品牌名称琅琅上口，每个产品好像都有了生命，每个产品都会讲故事，带给消费者的不只是产品本身，更是一种时尚浪漫的生活方式，并且特别有利于网络传播。
烘焙行业增长迅速，但是竞争激烈，陈总以“水果蛋糕”切入这个行业，迅速成为热点。乳酸菌饮品层出不穷，大家都叫什么菌，什么多，消费者很难分辨，小样小乳酸横空出世，产品名称独树一帜，个性鲜明，让人感觉这就是我的产品，迅速抢占了消费者心智空间。
陈总不仅是起名字、树旗帜的高手，他的创新还体现在许多细节设计上。2014年7月，好彩头五千人招商大会在湖北潜江召开，在大会上，陈总把嘉宾的讲话环节精心设计成情境对话，陈总客串主持人，根据会议进程邀请嘉宾登台，进行面对面的互动交流，现场氛围不断高涨。这个小举措一改传统招商会的宣讲形式，让大家在轻松愉悦的环境下，深入了解了好彩头的企业文化和产品卖点。
敏锐
我曾向朋友和陈总询问过他的创业历程，并且特别关注了好彩头最近几年的跨越发展，通过分析，我总结出了两个词，敏锐和神速。
2008年，受经济危机影响，食品行业增速下行。在这样的市场背景下，好彩头推陈出新，一款小样酸Q糖成就了平淡市场中的亮点，取得了单品销量全国第一的骄人业绩，好彩头首创的 “弹恋爱”水晶糖也延续了同品类全国第一的销量传奇。
2013年，烘焙行业健康型、价值型产品需求快速上升，好彩头以自主研发的“水果蛋糕”强势进军烘焙市场，成为当年烘焙业的一颗璀璨明珠。
2014年，常温乳酸菌风潮来临，陈总和好彩头继续乘胜追击，推出健康型乳酸菌饮品——小样小乳酸。“小样小乳酸”成为好彩头进军饮料市场的先锋产品，在饮料市场一鸣惊人。
休闲糖果、高端烘焙、常温乳酸菌饮品，陈忠实董事长对三大行业机遇的把握非常敏锐，推动好彩头从糖果生产企业，转变为“烘焙、糖果、饮料” 三大系列、多元驱动的大食品时代，而完成这个转变，好彩头仅仅用了两年多的时间。
陈忠实荣获2014中国广告长城奖·广告主奖·十大功勋人物站在中国广告主领域最高的领奖台上
晋江市市长刘文儒授予陈忠实2015年全国沙滩排球大满贯赛“突出贡献奖”
2014年，陈忠实考察湖北潜江生产基地
魄力
闽南人的精神是爱拼才会赢，这个精神在陈总和好彩头身上得到了充分体现。
2013年好彩头水果蛋糕面世的时候，烘焙行业已经强手如林。陈忠实董事长和《糖烟酒周刊》杂志社商议在北京组织招商会，说到会议规模的时候，陈总提出千人以上，让现场参加讨论的人吃了一惊。陈总当时的话语很干脆，要做就做最好。2013年7月，好彩头水果蛋糕千商大会在北京九华山庄胜利召开，好彩头一举成为烘焙行业的焦点。
在从糖果、烘焙向饮料行业的跨越进程中，陈总的决心和魄力再次征服了众多合作者。小样小乳酸面世后，启动了铺天盖地的传播攻势，以植入方式参与到《真爱在囧途》、《小样小乳酸，一起向前冲》、《爸爸回来了》、《我是演说家》、《疯狂的麦咭》等最火爆的电视栏目，和分众传媒合作大型卖场及写字楼的广告宣传，“小样”成为年轻人的口头禅。随着2015年继续冠名参与《爸爸回来了》第二季，小样小乳酸再次抓住儿童这一原点人群，并成功辐射到家庭购买这一主力，小样的热议将再次升温。
陈总形象地将这种全面、立体推广模式称为“筑坝”，切换到各个电视频道，看到的都是小样，记住的也都是小样，在消费者层面筑起一个视觉大坝。这种看起来短期投入较高，实际上性价比最好，在最短的时间内让小样迅速成为热门现象。的确，在“大坝”的拦截下，“我是小样，我就这样”成为我两岁多的女儿当时所记住的两条广告之一，并且不时在亲友中间朗读。
聚合
我们经常讲，财聚人散，财散人聚。而对于好彩头来说，优质资金、市场资源、优秀人才都在不断向好彩头和陈总聚合。
2014年2月，好彩头又与红杉资本签订战略合作协议。作为国际知名、国内最大规模的风投公司之一，红杉资本在中国成功投资了京东商城、唯品会、聚美优品、阿里巴巴、大众点评等众多优秀企业，在合作对象的选择上一向严苛。双方战略合作的达成，既是对好彩头发展前景的认可，更是对陈忠实董事长个人理念的认同。
陈忠实在香港与红杉资本沈南鹏等高管合影
2015年2月14日，红杉资本注资好彩头签约仪式
好彩头公司组建之初，陈忠实董事长就与胡诚初等著名经理人、投资人达成了密切合作，在好彩头发展的过程中，又吸引了大量精英的加入。程宇峰，目前任福建好彩头食品股份有限公司常务副总裁，对福建、广东食品产业的发展了然于胸，我私底下喜欢称他为休闲食品教科书。程总裁将好彩头当做自己的事业，2014年短短三四个月时间，完成了小样小乳酸的全国生产布局。前不久，饮料行业的著名操盘手，原“加多宝”销售总经理陈奕强加盟好彩头，开启了好彩头饮品事业的新篇章。做大事业的格局，成大事业的胸怀，让陈忠实董事长和好彩头成为聚集资源和人才的磁场。
中国食品行业多姿多彩，经过三十多年的培育和发展，进入到消费升级、品类爆发新阶段。而陈忠实先生和好彩头企业，正在给中国食品工业增添新的色彩。
胡诚初 利郎（中国）董事、副总裁
人如其名
五年前，因“好彩头”名字的吸引，一次偶然的机会认识了陈忠实。后来，我们成了好朋友和合作伙伴。
五年来的交往，我看到了一个忠实于事业的他。从14岁开始跑业务做贸易，到16岁创业，创办了“好彩头”糖果厂，研发了小样酸Ｑ糖，并做到了全国第一，而后又在糖果的基础上开拓了烘焙和饮料两个新领域。今天，他正为把“好彩头”打造成中国食品行业前十强的梦想奔跑着。
我也看到了一个忠实于职业道德的他。在他整个经营过程中，无论天下知与不知，皆诚信于食品的品质。不管外界有多大利润的诱惑，却始终坚持以最优的原料、最严谨的工艺来对待每一个产品，让公司的每一个新产品都能够让消费者放心，而像“小样小乳酸”这样的新产品，更是得到盲测口味最佳的口碑和“消费者最喜爱”的称号。
我还看到了一个忠实于朋友的他。在十几年的经营过程中，他曾一度负债累累，欠朋友款达3千万之多。面对挫折，他不拖、不赖，硬是靠自己不懈的努力，一点一点的积累，一点一点地偿还，甚至在自己还不是很强大时，从技术、工艺乃至资金上帮助自己的朋友共同发展。
因为他忠实于事业、忠实于道德、忠实于朋友，从而成就了日新月异的“好彩头”企业。这就是他，一位人如其名的“好彩头”创始人——陈忠实。
王俊 浙江广电集团编委、浙江卫视总监
忠实有胆识
浙江卫视和好彩头食品结缘应该是从2012年的第一届《中国好声音》开始的，也是从那个时候起，我们逐步地了解了好彩头，了解了这个企业的开创者——陈忠实。
忠实是晋江新一代企业家的代表，他身上有老一辈晋江企业家特有的拼劲儿，这是一种完全的继承，十几岁就开始工作，在30多岁时已经经历了别人需要半辈子去经历的起起落落，不管有多大的阻碍，他终是通过自己的胆略一步步经营起了自己的食品帝国。我特别赞成他曾经分享给大家的一些创业心得“行动才是通往成功最好的捷径。如果有一个机会，就该去行动，即使遇到困难，也一定会找到方法去解决它，即使是方向偏了，我也相信一定会在行动中中找到更好的机会。”我想这就是晋江企业家可以集体创富的秘籍。
忠实是70后，这让他以更开放的态度去经营企业，他从未安于把好彩头经营成一个糖果企业，而是不断地向外看，不断地取经，向晋江兄弟企业学习、高薪聘请行业顶尖人才，最终将好彩头打造成了跨糖果、烘培、饮品三大品类的大型食品企业。
忠实是营销传播专家，这一点我想和他合作过的媒体都会认同，面对多元化的传播环境，他总是能找到最有投资价值的内容，在新媒体的冲击下，大家对传统媒体投放效果开始持怀疑态度，而他却能坚持自己的判断，坚持精准、有效投放,要不不投，要投就是大手笔。从《中国好声音》到《爸爸回来了》，每次都能把钱花到刀刃上。作为媒体，我们真的是见证了好彩头的小样酸Q糖、小乳酸蹿红全国的全过程，也真的为我们的好栏目可以带来观众、广告主的双重认可而自豪。
忠实身上吸引大家的闪光点很多，但用两个字概括的话，我觉得应该是——胆识，有胆就有冲劲，有识才能干大事。期待好彩头这个晋江新食企代表不断强大，期待忠实早日实现梦想！
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